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软文营销编辑技巧

2014-04-17 来源:外贸壹号

   软文好似棉里藏针,不同于一般的硬性广告,是在潜移没化中引导消费者对产品,品牌或是你所宣传的某种文化理念等有所认识,了解,进而达到宣传的目的。虽然软文和硬性广告,殊途同归,都是为了起到宣传的作用,但很明显,软文的效果远远大于硬性广告。一般的消费者对广告是避讳的,(比如我们上淘宝网,经常会有人给你发一些广告啦,某某减肥茶如何如何,请点击这个地址,进入我们的店铺,很烦,对吧)而软文是为消费者提供有价值的信息,于消费者而言,是有用的,比如你可以以软文的形式,把自己的购物心得分享与更多的人群,或者像消费者介绍某种品牌的文化理念,某种产品的购物指南,产品的维护,保养等等。总而言之,软文立足于消费者,面向更广大的人群,无形中引导消费者,进而发展成为潜在客户。

伪原创!伪原创是一种很好的方式,不仅仅达到了我们所需的软文推广目的,而且,伪原创的过程也是一个学习的过程,它帮助我们加深对产品,品牌的理解,为我们的原创打下一定的基础。

软文编辑考虑因素:
1、针对用户,用户喜欢的看的对他们来说有用的信息。用户喜欢自己感兴趣有吸引性的信息。
2、针对搜索引擎,搜索引擎都对原创文章情有独钟,所以我们必须要迎合搜索引擎的喜好来编辑文章。

文章收录影响因素:
a、网站权重问题:权重相对高的网站,很容易收录,权重偏低的网站就不一定会被收录

b、发布的平台,平台的权重不同导致发布不同的平台的效果是不一样的。

c、操作方式也是有很大关系的。文章怎么写,文章怎么发。文章发在哪里,一篇文章一次可以发布到多少个平台,什么样的文章更容易被收录。什么样的文章更容易吸引来流量。优化软文重复次数不要太多,因为收录后容易被忽略。营销软文最好是大批量的发布,发布的越广效果越好。这些内容虽然不能量化到一个准确的数字,但是这一块可以花时间好好的琢磨和研究一下。

软文编辑工作方法:文章要息息相关,避免泛泛而谈。

标题修改的好坏与否是搜索收录的重要因素。这里所讲的方法只适合有一定权重的站,新站的话简单修改排版时没多大作用的,还需要对内容作“二次开发”才会收录。四种方法修改标题以达到被搜索收录的目的:

第一:等价替换法
如随便拿站长网上的一篇文章“seo优化的七个细节总结”如何做等价替换法?通过近义词以及打乱标题关键词顺序来达到等价替换,你可以改成“七个 seo优化细节总结”,“seo 优化的七个细节总结”你看标题巧妙改变了,但意思却没有变,这就是等价替换法。

第二:数值修改法
比如“提高seo 质量的是一种方法总结”如何在做数值修改法?通过替换标题里面的数值,在添加或删减内容里德点,来达到修改的目的,你可以替换成“提高seo 质量的五种方法总结”标题改完了,然后文章里面是有十一点方法的,那么你可以挑重要的五点保留,修改了标题又修改了内容,一举两得。

第三:文章修饰法
标题很准确的时候我们可以通过一定的加工修饰,如增加疑问,反问,对比,比如,拟人,和原标题完美结合,达到增加标题的冲击力。

第四:标题组合法
组合法是用上面总结的三个方法或者两个方法一起使用。

节约伪原创时间的技巧:
1、时间有限时,可以在第一篇伪原创的基础上做第二次伪原创。
形式方面, 可以打破原有文章形式,做ASK and answer 问答形式,或用书信的形式。(以前试过一部分,在原有文章的基础上,因为对于内容比较熟悉所以修改的时候会更有一定的针对性,而且有些文章在修改时也挺有意思的。同时也有一个问题如果对于内容和编辑不熟悉,最容易造成思维局限,这个时候一些格式、风格、语调、图片上可以花点心思)

2、原创文章制作:原创作品的构思更多来源于伪原创。仅仅靠我们凭空想,非常有限
1)翻译相关产品对应的文章,注意该产品的特征

2)对网络上已有的文章或观点进行点评

3)对网络上已有的文章进行整理归纳,形成自己的观点

4)对网络上已有的产品知识、评论、使用心得进行总结,形成专题内容

5)凭自己对产品的了解,进行原创性文字的写作

3、关于文章字数要求:300-500  500-800个字比较好。
关于字数的问题,刚开始在更新站内文章前辈们也没有告诉我一篇文章的字数多少是比较好的,我主要是根据实际的操作,和以网站一个页面的大小能容纳的字数而总结的属于自己的看法。一篇文章要根据文章的性质和内容决定这篇文章的长短也是很重要的。字数稍微减少一点,编辑起来速度会比较快,容易满足站点更新需求。同时字数少些对于前期编辑文章也比较容易掌握和突破。当然针对一篇文章内容的长短,更新文章的内容和性质要加在站里面对于伪原创的长短也是有一定的关系的。这个度要拿捏好,更容易节省时间。

除此之外,也要学会利用搜索引擎。这可能牵涉到一点技巧,因为我们做软文其中一部分是为了优化,从优化的角度出发思考问题、按照搜索引擎的喜好来操作,有的时候会事半功倍。这一部分最重要的是要多实践。同时也需要多学习这方面的资料。这也是自己以后要多加总结和尝试的地方。

其实真正的软文写作是需要花时间去磨砺的,不是编辑了几篇文章,做编辑这份工作多长时间就能有所成效的。编辑≠简单的复制,粘贴,需要自己去摸索的。要想成为一个专业的写手,没有一两年甚至更长时间的积累沉淀是根本最不好的。一切都在学习,积累中!需要耐心,需要摸索,需要创新,需要一个明确的计划在不断的努力。

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