网站结构如何影响SEO优化

2014-05-05 来源：外贸壹号

当提到SEO培训时，有很多资源都大肆宣扬站内优化（典型地，包括网站重要地方的目标关键词优化）和站外优化（例如外部链接建设活动）的好处。然而，其中一些资源忽略了一个同网站的自然搜索成功一样重要的主题 —— 网站结构。实际上，网站结构可以从不同的方面影响整体SEO权重，所以一定要温习以下网站结构要素，让你的网站尽可能的搜索引擎友好。

要素 1： 网站导航
   乍一看，网站导航仿佛像是随机发生的事情之一，也就是说，你没有计划如何摆放网站上的每个页面，分类目录和层级仅仅只是随着网站大小和广度的变化而形成的。然而当谈到SEO时，这是一个很大的错误！网站结构在网站整体SEO权重中扮演重要的的角色，在此过程中，我们应该花大量精力到将特定导航元素放置到合适的位置上。

    关于网站导航方面，首先应该注意的是避免使用难以让搜索引擎抓取的导航类型，尤其是避免使用完全用Flash或者JavaScript搭建的导航结构，这些格式的导航可能让访问者觉得眼前一亮，但是几乎无法让搜索引擎蜘蛛理解和抓取。相反，应该使用XHTML和CSS为基础的的导航方案（或者，如果你必须使用图片，那么就在Alt标签里填上合适的关键词）。这种类型的导航结构更容易被搜索引擎蜘蛛读取，使你的网页更容易被抓取、索引和展示在搜索引擎结果页面的合理位置上。

    除了网站导航的初始设置外，还需要注意网站的“深度”。谈到网站，“深度”是指访问你网站上任何页面所需要的点击数。从SEO的角度来看，一个“浅”的网站（就是一个只需要3次或者更少点击就可以访问到所有页面的网站）要比一个“深”的网站（一个需要多次点击才能访问到所有页面的网站）要好。另外，“浅”导航结构可以提高网站的易用性，降低访问者放弃寻找他们想要的内容的可能性。还可以降低跳出率以及提高整体网站停留的平均时间，这两个因素都被认为将在SEO排名中发挥进一步的作用。

要素 2： 内部链接
    当然，如果你的网站是大型的，仅仅使用网站导航结构来控制网站深度是不完全可行的。如果你的网站有100个页面，打比方说，你得使用30个单独的分类目录使得访问者可以通过点击导航3次来访问到所有页面，这样会破坏掉你的网站的外观和功能。所以，组织正确的导航路径以提高网站SEO表现的同时，你可以使用内部链接降低网站深度。

在SEO界，有两种类型的反向（导入）链接：

■站外反向链接：从一个完全独立的网站指向你的网站的链接。
■站内反向链接：使你网站内部不同独立页面相互连接的链接。
建设站内反向链接有很多不同的SEO好处：

■如上所述，站内反向链接可以减少访问网站上任何页面所需的点击次数，使搜索引擎更有效地抓取页面。
■站内反向链接提供了在整个页面上使用富含关键词的锚文本的机会（可是你应该只认真地建设导向相关的、有用页面的站内反向链接，而不是把这作为建设关键词堆砌链接的机会）。
■站内反向链接可以提高网站的用户体验，提供读者额外的可能激起他们兴趣的内容。因此，网站停留的平均时间和每次访问平均页数都获得了提高，从而带来潜在SEO和转化率收益。
 
    幸运地是，不像布局网站整个导航结构那样，站内反向链接建设计划非常容易。每当你添加新的页面、文章或者博文时，慢慢地想一下是否读者看到这个新内容后会对其他内容也感兴趣。如果你发现了推荐相关内容的机会，就在新内容中创建站内反向链接指向网站其他页面吧。再次提醒一下，要记住，即使使用关键词优化过的锚文本做站内反向链接有一定的好处，但这不能成为最主要的追求，要始终以向读者提供有趣的内容为中心，如果实在没有相关的内容，也不要担心漏掉了在新内容上建设站内反向链接的机会。

要素 3：URL结构
    最后一个需要考虑的网站结构要素是如何设置单个页面URL。正如你所想的，把你公司的目标关键词加入到URL中对SEO是有利的。设置搜索引擎友好的URL结构的具体步骤取决于你的网站是使用HTML还是像WordPress, Joomla或者Magento的CMS内容管理系统。

HTML网站
    如果是使用HTML开发的网站，页面URL将会以你所创建和上传到网站上的每一个新HTML文件名称来设置。例如，如果你使用像Dreamweaver这样的桌面网站编辑程序创建了一篇新文章并保存文件名为“my-new-article.html”，当文章被上传到你网站的根目录里后，完整的URL就会是“http://www.mydomain.com/my-new-article.html”。现在，在这个例子中，不足的地方就是你的网站无法利用“my new article”这个词获得排名。所以，要花时间给每个文件命名一个描述性的包含关键词的名称，而不是使用笼统的文件名。要确保使用破折号分隔多个单词，而不要使用下划线，因为搜索引擎可能将用下划线分隔的单词看做单个词汇（例如，文件名“apple_pie”，有时会被搜索引擎看做是“applepie”）。
CMS网站
    大部分CMS网站很容易创建搜索引擎友好的页面URL，不过需要做一些设置上的调整来获得最好的SEO效果。例如Wordpress，你必须到控制面板的设置部分修改“permalinks”设置，选择将文章名称包含到URL中的链接结构选项。如果你不这么设置，你网站的URL就会是WordPress的默认标准设置，包含数字和代码。

根据WordPress的默认标准设置，一个新文章的URL结构是这样的：

http://www.mydomain.com/?p=144

如果选择了“permalinks”版块中的“Post name”选项，URL就会变成这样：

http://www.mydomain.com/post-title.html

    第二种URL结构不仅更能吸引读者（提高网站的互动性），同时还包含了目标关键词，有助于SEO。如果你是使用WordPress以外的CMS系统，可以在你所选择的平台的帮助版块了解如何设置搜索引擎友好的网站URL。

    即使你现在运营的网站没有考虑到以上这些要素，也可以回头做些改变，确保网站是搜索引擎友好的。试着改正一个要素或着单个页面上的某个要素，只要持续不断的努力，你就会看到网站结构改变带来的SEO收益。