外贸SEO优化 - 如何做关键词&描述的选择与布局
2018-07-11 来源：外贸壹号
外贸网站优化中，关键词的选取是非常重要的，关键词选对了，网站就容易获得很好的流量和排名；选的不对，要么就是关键词竞争激烈，迟迟优化不上去；要么就是关键词搜索的人太少，网站无流量；如果关键词选择恰当，以及布局正确，后面的SEO优化工作将事倍功半。
关键词&描述的选择与布局，可以从以下几点着手：
一）、关键词工具
二）、分析关键词的竞争
三）、关键词的选择原则
四）、确定核心词、次核心词和长尾关键词
五）、关键词的布局策略
六）、文字描述如何整理
七）、描述中关键词的密度
八）、关键词的锚文本
一）关键词工具
Google关键词规划师工具：
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal 可以根据不同地区和语言来设置选择条件，找到关键词的竞争度和长尾关键词
工具2：Google 搜索下拉框
工具3：Google 相关搜索结果关键词
工具4
www.alibaba.com/www.made-in-china.com/www.aliexpress.com/www.ebay.com搜索
工具5：www.semrush.com www.ahrefs.com www.keyworddiscovery.com/ freekeywords.wordtracker.com 国外的关键词工具，只是需要收费，便宜一点可以到淘宝购买共享账号
二）.分析关键词的竞争 www.google.com/trends
从关键词搜索量表格里选择搜索量相对较大的关键词，然后逐一分析它们在搜索结果列表页的情况
（1）、搜索量。搜索某一个关键词，然后看看结果中会出现多少页面呢?这个从一个方面就反应了这个关键词的竞争程度。还有可以通过相关的指数，如 Google趋势工具（Google Trends), 根据这些词的搜索趋势来判断。
（2）、商业性。商业性最能反映一个词语是否有价值，或者是价值已经被很多人发现，一般在搜索引擎中表现的是竞价的越多，那么这个词的商业价值就会越高前景就会越好。
三）关键词的选择原则
a、关键词可以从产品的特性、参数、功能、用途、材质等进行拓展
b、要选择有人搜索的关键词。这点比较容易理解，如果没有人搜索的话，你网站根本就不会被客户找到。
c、关键词搜索量大的用于核心关键词，搜索量低但是精确表达产品的次用于次关键词和长尾关键词。只有你网站选择搜索量大的关键词，这样才能让更多人搜索到你的网站，从而提高网站的展现次数和流量。
d、关键词的竞争度要小，网站选择的关键词竞争大的话，那么这个关键词的优化难度就非常大。如果无法把这个关键词排名提升到前面，那么你选择的这个关键词无论有多热门，也根本无法为网站带来客户。反之，如果选择的这个关键词竞争度小一点，但是有着一个好排名，这也会为你网站带来不错的效果。
四）确定核心词、主次关键词和长尾关键词
在确定主次关键词之前，请先列出产品目录表，根据产品目录来整理关键词
五）、关键词布局
当关键词整理好之后，那我们就需要结合网站的相关频道来布局关键词了。具体怎么放置，请看下图：一般来说，网站上的核心关键词和次核心关键词布局好以后，不会经常调整；而长尾关键词，由于容易排名，转化率高，可以经常更新和调整。
1、核心词，用于到首页和主栏目页
2、次关键词，用于类别名称命名和类别描述嵌入
3、长尾关键词，用于产品名称命名和产品描述嵌入
文字描述请嵌入买家可能会用到的关键词，做到自然均衡，不堆积
六）文字描述如何整理 - 包含当前产品的各种相关关键词
1、该类别产品范围和OEM描述：SUNWELL manufacture all kinds of gaskets and sheet jointing gaskets……
2、用途：They are widely used in the industrial field and fluid sectors.
3、实力优势：After years of development, such as spiral wound gaskets production capacity already exceeded 200 thousand pieces per month. Contain all of kinds of materials gaskets, eg. Monel 400, Monel 200, 347, 904L, 321, Inconel 600, Inconel 625, Inconel 800, inconel 825, hastelloy B3, C276, Titanium.
4、企业优势，从生产设备，研发实力，认证，工厂大小，技术人员以及其他优势来阐述
5、就该类别或产品做wiki介绍
七）描述中关键词的密度
大家都知道网页中的关键词出现的频率越高，搜索引擎会认为该网页的内容和该关键词的相关性很高，使得网页更将容易在搜索该关键词时排名更加靠前。而关键词的密度该是多少合适呢？很多SEOER有各自的答案，2-8%、3-7%、5%左右、低于10%。对于关键词的密度大家是否都有点更加迎合搜索引擎，而忘记了用户体验了呢？其实，SEOER在考虑外贸网站首页、栏目页、内容页的关键词的密度的时候，应该在考虑搜索引擎的时候也要注重一下用户体验更加有利于树立自己网站的品牌。所以，我的建议是在考虑网页关键词的密度的时候，更加要从用户的角度去思考，让用户有一个更好的体验。切记不要关键词堆砌，应该用各种买家可能会用于搜索的关键词合理的嵌入描述当中
八）关键词的锚文本
作为SEOER都应该知道锚文本的重要性。关键词加上超链接，就是一个锚文本。当互联网上各个网站出现大量的关键词锚文本指向你的网站的时候，相当于搜索引擎发起了一个投票，这个关键词谁获得的票最多谁的网站就能排名在前面；大家都投了一票给你的关键词，这样你的网站就能够在用户搜索该关键词的时候，网站能够更加靠前。通俗一点来说，就是给外贸网站做好内链外链的优化。为了更好的做好关键词的锚文本，建议大家做外贸网站的时候都给zencart外贸网站首页、栏目页、内容页做好关键词的锚文本记录，这样有利于自己做内外链的时候知道该链接那个网址。
总结：谷歌优化是根据用户的搜素习惯进行关键词挖掘，通过关键词的组合能够找到更多的相关关键词，然后根据这些目标关键词，考虑如何重构网站内容。所以说SEO是外贸网站建立的先决条件。做外贸的企业都非常清楚关键词选择的正确与否，决定了我们能否在有效的时间里得到良好或者出色的效益。网站内容发布的方案需要在关键词研究的基础上进行设计。企业所在行业里，什么是常用的关键词，什么是长尾关键词？这些词的竞争度怎样，都需要企业做专业的分析。
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